Twente bekendste regio van Overijssel

Naamsbekendheid regio's belangrijk voor toerisme
De aantrekkelijkheid en naamsbekendheid van toeristische regio's leveren een positieve bijdrage aan de economische ontwikkeling van de provincie Overijssel. Uit wetenschappelijk onderzoek blijkt dat naast andere aspecten (zoals landschap, klimaat, cultuuraanbod) ook naamsbekendheid en imago van een toeristische regio's een rol speelt bij de keuze van een vakantiebestemming. In de toeristische marketing staan het imago en de beleving van de toeristische bestemmingen centraal. De toerist kiest zijn bestemming op basis van het beeld en het gevoel dat hij van een gebied of regio heeft. Een duidelijk en onderscheidend imago is daarom van vitaal belang.

Spontane bekendheid van de Overijsselse regio's iets gegroeid
Provincie Overijssel is verdeeld in vijf toeristische regio's, de zogenaamde toeristische A-merken. Het gaat om de merken Waterreijk Weerribben-Wieden, Vechtdal Overijssel, IJsseldelta, Salland en Twente. Elk van de ‘toeristische A-merken' in Overijssel heeft haar eigen gebiedskenmerken en is onderscheidend van de andere regio's.

Wanneer aan de Nederlanders gevraagd wordt om toeristische regio's in Overijssel te noemen, geeft 43% van de respondenten aan minimaal één regio te kennen. Twente en Salland komen er net als voorgaande jaren het beste uit. Maar ook de Weerribben en de Vechtstreek worden veel genoemd. Opvallend dat de Achterhoek en de Veluwe wederom in het overzicht staan, terwijl deze regio's in Gelderland liggen. De spontane bekendheid is weergegeven in figuur 1 (zie rechterbalk) in de vorm van een ‘woordwolk'.

Voor de vier toeristische regio's is de spontane bekendheid iets gegroeid in vergelijking met de voorgaande jaren. Dit is te zien op figuur 2 (zie rechterbalk).

Twente blijft veruit de bekendste toeristische regio in Overijssel
De geholpen bekendheid (mogelijkheid om uit de lijst met de toeristische regio's te kiezen) is voor Twente en Waterreijk Weerribben Wieden iets afgenomen in vergelijking met de voorgaande jaren, van de regio's IJsseldelta, Vechtdal Overijssel en Salland juist gegroeid. Dit is te zien op figuur 3 (zie rechterbalk).

Van de vijf regio's binnen Overijssel blijft Twente veruit het bekendst. Slechts 12% van de respondenten kent deze regio niet. Personen woonachtig in Noord- en Oost-Nederland (Groningen, Friesland, Drenthe, Gelderland en Overijssel) zijn beter bekend met de Overijsselse regio's dan inwoners van andere provincies.